Toyota avslutter olympisk sponsing, fortsetter å støtte idrettsutøvere

Toyota har vært sponsor for OL siden 2015, med en 10-årig kontrakt som slutter i slutten av desember 2024. Når det gjelder grunnen til at hun ikke fornyer kontrakten, sa Akio Toyoda, "(OL) er idrettsutøvere først? Den politiske fargen har blitt sterkere, og jeg tviler på at denne formen er god." Det har vært misnøye med driften av konkurransen de siste årene.

Toyota hadde opprinnelig håpet å utvide sponsoravtalen for Paralympics. På den annen side følte IOC at den ikke bare kunne fortsette å være vertskap for Paralympics.

Konteksten der oppsigelsen av kontrakten ble bedømt, ble også ansett for å være bevisstheten om problemet om at sponsorpengene ikke ble implementert tilstrekkelig for revitalisering av konkurransen og støtten fra spillerne.